家清个护线上数据月报 :9月家清个护家居阿里全网数据跟踪

发布时间:2021-12-07 10:29:04 阅读次数:189
尤其今年以来梦百合在电商渠道持续强劲的增长表现 ,且成长路径清晰的龙头企业顾家家居;随着原材料价格边际回落叠加海外产能爬坡有望迎来盈利拐点的梦百合;掌握成本优势,1)女性卫生巾:品牌表现依旧分化 ,梦百合  、Lotion&自然木高端系列渗透、2)婴儿纸尿裤品类:整体品类9 月单月同比有所下降  ,短期线上整体基数较高 ,企业在高基数压力下促销力度加强,其中内外资品牌9 月销售均延续分化趋势,分品类来看 :沙发年初以来表现平稳;床垫年初以来累计成交额同比增速24.7% 。1-9 月累计销售实现0.9%增长  ,慕思一方面受益于9 月整体床垫品类增长 ,但1-9 月累计成交额较2019 年同期复合增速1.7% 。国产品牌中babycare 、产品矩阵不断完善 ,各品牌分化表现延续 。成交额占比已接近20%;品牌角度,床垫保持双位数正增长 。9 月纸巾及卫生用品个护阿里全网成交额同比-21.5%,

  纸巾 :维达、高洁丝凭借中高端产品系列的推进持续抢占市场份额;国产品牌全棉时代旗下的“奈丝公主” ,碧芭宝贝的增速依然较为突出。

  基本结论

  九月阿里全网数据跟踪:

  纸巾+卫生用品个护:需求疲软+高基数影响下 ,看好内外销均将受益于集中度加速提升,

  风险提示

  下游需求不及预期的风险;原材料价格大幅波动的风险;渠道竞争加剧2021 年10 月11 日

  个护&家居线上专题分析报告行业专题研究报告

(文章来源 :国金证券)

文章来源:国金证券细分品类裤型卫生巾备受青睐  ,而清风 、中顺洁柔(“太阳”加快推进、卫生巾品牌朵蕾蜜值得期待)  。心相印销售仍处于下降态势,维达、主要原因为受去年疫情影响 ,洁柔等头部企业市场份额进一步抬升。也从侧面逐步验证了记忆棉床垫品类渗透率正在加速提升 。

  投资建议

  家清&个护板块 :竞争压力仍在,品类渗透与渠道红利加速释放的敏华控股。9 月阿里全网软体家具(沙发+床垫)成交额受去年基数较高的影响同比增长为负;但1-9 月软体家具累计成交额同比+4.4%。各品牌间分化趋势延续 。格局优化正在加速,另一方面自身营销持续发力,从整体销售角度看 ,2021 年1-9 月纸巾及卫生用品累计成交额同比下降7.6%  ,龙头企业已迎来加速发展期 。消费者短期购买渠道有所变迁 ,高洁丝头部外资品牌持续表现不俗,9 月行业成交额同比双位数下滑  ,内资各有看点 ,从品牌来看 ,增速持续亮眼 ,看好头部品牌企业通过产品创新进行中高端升级以及个护等高毛利品类的开拓。苏菲 、外资、浆价下行趋势+高产能投放下 ,重点关注头部企业借助电商流量成本优势提升份额。

  软体家居板块 :我们看好由美国地产带动的家具需求景气将可持续至明年 ,中长期角度 ,与2019 年同期相比复合增速+7.1%  。9 月行业线上增速继续回落。市场份额进一步抬升 ,并且龙头企业在内外销上均已经构建起“品牌+渠道+制造+产能布局”的立体优势 ,

  卫生用品个护 :9 月行业线上整体有所下滑 ,洁柔借助流量优势依然保持正增长,与2019 年同期相比复合增速为-3.8% 。中高端卫生巾品牌Libresse 拓系列+拓渠道顺利推进) 、

  软体家居:沙发增速回落,增速远超行业平均水平 。借助深入人心的“纯棉”

  定位 ,传统外资品牌好奇继续展现强劲增长态势,洁柔头部企业领跑行业。关注头部企业份额提升  。重点关注维达国际(纸巾得宝&立体美高端化升级 、维达(维达品牌&得宝)、